Prompt Engineering

Prompt Engineering bezeichnet die gezielte Formulierung von Eingaben (Prompts) an ein KI-Modell, um qualitativ bessere, präzisere oder nützlichere Outputs zu erhalten.

Da Sprachmodelle wie GPT oder Claude stark auf die Qualität der Eingabe reagieren, entscheidet die Art des Prompts maßgeblich über das Ergebnis. Prompt Engineering umfasst Techniken wie die Angabe von Kontext, die Definition einer Rolle für das Modell, das Einbeziehen von Beispielen sowie strukturierte Anweisungen.

Im Marketing ist Prompt Engineering besonders relevant für die Erstellung von Werbetexten, Creatives, Briefings und Analysen mit KI-Tools. Wer Prompts systematisch formuliert und dokumentiert, arbeitet effizienter und erzielt konsistentere Ergebnisse. Prompt Engineering ist damit eine eigenständige Kompetenz geworden, die in modernen Marketing-Teams zunehmend gefragt ist.